本文做設(shè)計(jì)探討交流分享，不涉及商業(yè)，如有不足多多指教。 其中的優(yōu)秀案例、插圖部分來自站酷、花瓣和百度（詳情請(qǐng)查看原鏈接）僅供參考學(xué)習(xí)。 

 本文從“視覺專題設(shè)計(jì)簡述”也就是視覺專題設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論、“專題設(shè)計(jì)思維養(yǎng)成”就是總結(jié)一些常用的設(shè)計(jì)前期思維方向如何找到和“案例參考”三個(gè)部分構(gòu)成。

首先是視覺專題設(shè)計(jì)簡述：  

大家有知道”視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)“專業(yè)吧，這個(gè)作為大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的一種（Visual Communication Design）是為傳播特定事物通過可視形式的主動(dòng)行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)?？傊褪轻槍?duì)眼睛可以看到的具備美學(xué)影響的設(shè)計(jì)符號(hào)，稱之為“視覺傳達(dá)”。 

視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域很廣，總的大致分為7種，所以印象中視覺傳達(dá)專業(yè)的同學(xué)會(huì)的都挺多?。。」?nbsp;

字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、 插圖設(shè)計(jì) ，這三種就是字面意思，大家也常接觸就不做文字說明。 

而下面這幾種，我用括號(hào)內(nèi)的文字做區(qū)分說明。

編排設(shè)計(jì)（文字、圖像、圖形、廣告招貼、書籍等編排設(shè)計(jì)） 

廣告設(shè)計(jì)（主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等要素組合進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)） 

包裝設(shè)計(jì)（綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，為在商品流通進(jìn)行的包裝造型、結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)） 

展示設(shè)計(jì)（主體為商品，在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，對(duì)展示空間的創(chuàng)作過程）

當(dāng)視覺設(shè)計(jì)前面加兩個(gè)字，“視覺專題設(shè)計(jì)”，這個(gè)就是將視覺設(shè)計(jì)加了限制條件，是針對(duì)產(chǎn)品某個(gè)主題活動(dòng)，以特定風(fēng)格傳遞產(chǎn)品想要表達(dá)的信息，為提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，達(dá)到流量、曝光、口碑收益的運(yùn)營設(shè)計(jì)。 

如果說需求方讓你只是做一個(gè)視覺設(shè)計(jì)，那么他們的需求就是為了能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，有些童鞋做設(shè)計(jì)過于自嗨，沉浸自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，沒有g(shù)et到需求方一個(gè)簡簡單單的想法，他們只是想要傳達(dá)信息，所以給出合適的信息展示就能完成，而設(shè)計(jì)圖片的美感只是錦上添花，你說他們的審美不過關(guān)，也能否先反思一下自己的設(shè)計(jì)圖是否能讓別人不思考就看懂。如果他們要求是一個(gè)專題設(shè)計(jì)，這是為品牌服務(wù)，最后落腳點(diǎn)是品牌，那他們需要的就不僅僅是個(gè)美感、信息傳遞、突出符合產(chǎn)品自身的調(diào)性，以及帶來流量的設(shè)計(jì)才是他們想要的目標(biāo)。

 因此想要做好一個(gè)視覺專題，不妨倒推一下整個(gè)專題設(shè)計(jì)的目標(biāo)： 

1. 流量增長（當(dāng)今最具價(jià)值證明，數(shù)據(jù)說話） 

2. 曝光增加（好的壞的，只要有，就有熱度，就有話題，區(qū)別同類的“臉盲”） 

3. 口碑更好（毫無疑問對(duì)品牌屬于積極正面的影響） 

4. 帶來收益（前三條都是為這條準(zhǔn)備，收益才是王）

 所以當(dāng)我們產(chǎn)出一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，可以從以下4個(gè)不同層次的設(shè)計(jì)把控點(diǎn)來，反思調(diào)整自己的作品：  

首先，基礎(chǔ)層級(jí)是傳遞出準(zhǔn)確的信息，也就是這個(gè)信息是能被人識(shí)別讀懂（如果一個(gè)視覺專題設(shè)計(jì)產(chǎn)出除了設(shè)計(jì)師本人能看懂，其余人不明所以，那么只能說明這個(gè)設(shè)計(jì)夠“藝術(shù)”不夠“過關(guān)”）； 

其次，高一點(diǎn)的層級(jí)就是除了能準(zhǔn)確傳遞正確的信息以外還能包含一定的信息量，說明這個(gè)設(shè)計(jì)傳達(dá)出不止是一點(diǎn)有效信息； 

再來就是“視覺效果來源于匹配程度”，意思是看完這個(gè)設(shè)計(jì)我能夠聯(lián)想或者關(guān)聯(lián)到一些和他相關(guān)的信息事物，證明此設(shè)計(jì)傳達(dá)出了準(zhǔn)確有效的信息還能讓所有信息，規(guī)律的結(jié)合，成為觀看者聯(lián)想起過往瀏覽過事物與之匹配的事物； 

最高一層就是視覺與信息的唯一匹配，這也就是我以后看到這個(gè)設(shè)計(jì)就只會(huì)想起某個(gè)特定品牌， （例：看到少了一塊的蘋果圖片，一定會(huì)想到“喬布斯的蘋果公司、他的手機(jī)等”；看到一定會(huì)想到“騰訊公司的QQ企鵝”）

市場固定資源有限，想要瓜分到一口蛋糕， 現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)都需要一定的專題設(shè)計(jì)來提升自己品牌的影響力，借機(jī)造勢(shì)，作為企業(yè)形象與美譽(yù)度的提升突破口，結(jié)合各種銷售玩法達(dá)到目標(biāo)。

 企業(yè)發(fā)展的不同階段對(duì)專題設(shè)計(jì)的要求也是不同，起初需要一個(gè)視覺符號(hào)來代表，讓大眾記住公司，這也是初期階段受美學(xué)影響，各個(gè)公司和企業(yè)都想要注冊(cè)商標(biāo)；隨著時(shí)間變遷企業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型需要，誕生了一批品牌符號(hào)，也就是我們常說的IP形象、文創(chuàng)、動(dòng)漫、虛擬智能人工等等，這些是受營銷思維主導(dǎo)催生的視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈；最后能扛住時(shí)間檢驗(yàn)，并且讓自己的企業(yè)視覺設(shè)計(jì)做到極致，成為為社會(huì)文化審美的標(biāo)桿，推動(dòng)風(fēng)格潮流的風(fēng)向，就成為了一種特定的文化符號(hào)，這是所有企業(yè)向往的方向，也是最難成就的頂端。當(dāng)我們能在制作自己的專題設(shè)計(jì)時(shí)，包含企業(yè)所想，那么你一定是個(gè)格局大家！

接下來是講述思維養(yǎng)成的一些方法：拆解需求——了解清楚現(xiàn)在的事實(shí)、目前商業(yè)需求的背景，收集通常這樣的需求在市場上的視覺風(fēng)格，分析定量現(xiàn)狀和定型現(xiàn)狀，從而推導(dǎo)出商業(yè)假設(shè)，得出用戶體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，反復(fù)推敲找出設(shè)計(jì)發(fā)力點(diǎn)。    

定量屬性是指以數(shù)量形式存在著的屬性，并因此可以對(duì)其進(jìn)行測量。測量的結(jié)果用一個(gè)具體的量（稱為單位）和一個(gè)數(shù)的乘積來表示。以物理量為例，距離、質(zhì)量、時(shí)間等都是定量屬性。

定性是指通過非量化的手段來探究事物的本質(zhì)。其概念與定量相對(duì)應(yīng)。

定性的手段可以包括觀測、實(shí)驗(yàn)和分析等，以此來考察研究對(duì)象是否具有這種或那種屬性或特征以及它們之間是否有關(guān)系。

定性研究是與定量研究相對(duì)的概念，也稱質(zhì)化研究，是社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的一種基本研究范式，也是科學(xué)研究的重要步驟和方法之一。

如果說定量研究解決“是什么”的問題，那么定性研究解決的就是“為什么”的問題。

 專題設(shè)計(jì)一般分為三類：活動(dòng)、信息、組合；確定好自己的設(shè)計(jì)類型，

活動(dòng)類專題設(shè)計(jì)——時(shí)效性強(qiáng)整體活動(dòng)時(shí)間短、活動(dòng)類主體利益針對(duì)人群、設(shè)計(jì)調(diào)性喜慶，通常大紅色，

為了達(dá)到想要的商業(yè)回饋，爭取利益點(diǎn)，主要信息簡單明了； 

信息類專題設(shè)計(jì)——活動(dòng)周期可循環(huán)、活動(dòng)類主體利益是產(chǎn)品、設(shè)計(jì)調(diào)性多數(shù)貼合品牌性質(zhì)，為了

穩(wěn)固原有商業(yè)形象、讓品質(zhì)再次提升，拉近與用戶的距離，多數(shù)采用品牌的ip或者文藝的插畫來凸顯溫馨； 

舉例為“京東618”和“face u”、“支付寶 花唄”、“飛豬旅行”各有特色 

 

信息組合類的專題設(shè)計(jì)——活動(dòng)周期可長可短，也沒有特定的時(shí)效性，既包含活動(dòng)類的特點(diǎn)，也包含信息類的特點(diǎn)。它的定量現(xiàn)狀和定性現(xiàn)狀都可用不同場景區(qū)分。從舉例就可看出， 

“阿里巴巴云棲大會(huì)”、“成都國際設(shè)計(jì)論壇”、“臺(tái)北燈光節(jié)”、“海信發(fā)布會(huì)” 主視覺海報(bào)——

 思維方式2是分析構(gòu)思： 

團(tuán)隊(duì)的小伙伴一起頭腦風(fēng)暴，發(fā)散思維寫出與主題相關(guān)的，盡可能的多寫，然后再根據(jù)意向分類，提取出自己關(guān)鍵詞匯，結(jié)合詞匯在腦海產(chǎn)生的視覺元素，整合篩選定好方向

 方向定好后，我們就要選取如何通過創(chuàng)意與表現(xiàn)，來實(shí)現(xiàn)專題設(shè)計(jì)讓人記住。 

常見的創(chuàng)意方法，通過流行的表現(xiàn)風(fēng)格做視覺呈現(xiàn)，如三維立體、手繪插畫、賽博朋克等；

通過獨(dú)特風(fēng)格、操作難度高、技術(shù)含量大的表現(xiàn)手法做視覺呈現(xiàn)，如手工塑造、超寫實(shí)還原、概念模擬等； 

通過具有情感化設(shè)計(jì)的圖文做視覺呈現(xiàn)，圖文具有強(qiáng)有力共性（例如“杜蕾斯文案”、“江小白酒情懷”堪稱文案絕絕子······）通過動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)等等···· 

而表現(xiàn)從淺至深就是，引導(dǎo)——刺激——價(jià)值 

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文章來源：優(yōu)設(shè) 作者：YiVi_eleven

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